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设 计公司BMW Group DesignworksUSA（以下简称DesignworksUSA）总部位于加利福尼亚，很多人都会对它的名字产生困惑。它的客户包括微软、西门子、 星巴克、新加坡航空、意大利豪华游艇商Intermarine和森海塞尔（Sennheiser），设计的产品也几乎无所不包耳机、键盘和鼠标、飞机机舱 甚至公路自行车。这个履历看上去就是一家优秀的独立设计公司，但从名字上看，它似乎又在宝马集团旗下。
宝 马集团全球创意设计咨询公司（DesignworksUSA）与宝马集团是相互独立却相互依存的关系。它是宝马集团的一份子，为宝马集团提供设计相关服 务，但它的实质是一家工业设计公司，一家自营性质的企业，不过，宝马集团也是它的客户之一。上海设计师总监格哈德·施泰因勒开玩笑的说：“如果霍伊敦克 （宝马设计副总裁）想要我们设计一款车，我们也是收取费用的。”
DesignworksUSA 是宝马集团的一员，从集团架构上看，它隶属于阿德里安·范·霍伊顿克所掌管的宝马设计部门，为宝马设计部门提供创意与设计灵感，是宝马设计里“大脑”。但 是，宝马设计部门只服务于宝马集团，而DesignworksUSA的客户有来自航空、环境、电子产品等行业，并不只有宝马一家。
DesignworksUSA 总部位于美国加州，从字面上理解DesignworksUSA仅在美国运作，但实际上它全球共拥有四个设计室，分别位于洛杉矶、慕尼黑、新加坡以及上海， 四个城市的设计室各有不同的分工，而将这一切整合起来的是总裁劳伦斯·谢弗(Laurenz Schaffer)，他负责DesignworksUSA公司的运营和管理。
“不 留情面”实际上正是宝马集团希望这家公司做的事：“不务正业”地为其它各领域的公司做各种设计。宝马的计划是，这些东西最终都能为宝马所用，成为内部创新 的源泉。“如果我们只做汽车设计，那我们就不知道其他行业正在发生什么，以及是如何发生的。与不同领域的客户合作，让我们获得很多专业方面的知识，如果是 一个好的idea，我们会把它融入到宝马的汽车设计中。”
听 起来有点像商业间谍，Aspegren管这个叫跨领域创新（Cross Fertilization）。意思是从每个设计项目中发现对汽车设计有启发和借鉴意义的点，同时这些点也很有可能成为另一个设计项目的源头，从而不断发 现和解决新的问题，让创新持续下去。它们也正是这么干的：一方面，它们把耳机、吸尘器等设计中的灵感和经验统统放到宝马汽车里，而另一方面，它们也利用宝 马在汽车领域的技术优势，为飞机、自行车等等客户做出更好的设计。
“你 最经常触摸的是耳机的哪部分？应该是靠近耳塞的两侧，因此好的耳机设计通常会在这两侧用质感好一点的材料，这个小细节能一下子提升你对整个产品的感觉。” 这是Aspegren为森海塞尔设计耳机时发现的，随后这个idea就被移置到了宝马汽车的门把手上。因为人们使用一辆汽车的体验，第一步就是在打开车门 瞬间，因此和耳塞两侧一样，门把手的材料运用也至关重要。
Designworks USA从耳机中获得的灵感还不止这一点。它们还发现，一般人们戴着耳机听音乐时，通常情况下是习惯于用手凭感觉，而不是用眼睛看，来调节音量大小，尤其是 在路上行走或者乘坐交通工具的时候。那么，这部分的设计必须要非常简单，让人一下就能找到并且实现这个功能，汽车也同样需要这样一些让人能不用看就能凭感 觉完成操作的设计，因为在开车过程中是不方便去看的。
不过，除了把各领域的创新成果内化到宝马汽车里，Designworks USA也会将宝马在汽车领域掌握的经验和技术用在为其他客户所做的案例里。宝马丰富的资源积累成为它们在竞争激烈的设计界的立足点之一。
它们曾经为风帆运动品牌Neil Pryde设计过两款公路自行车Alize和Diablo，采用了轻型碳纤维材料。这种材料在宝马汽车上的运用早已不新鲜了。而这两辆自行车的造型也借鉴了宝马汽车设计中有关空气动力学的知识。
其实Designworks USA的跨领域创新最让宝马受益的其实是对未来消费趋势的准确把握。因为要面对不同的客户、不同的产品，Designworks USA能更容易看到未来有哪些新产品、新技术、新材料会很快在市场上流行起来，它们对于汽车行业将带来哪些改变。
Designworks USA的每一个设计师都有机会参与到宝马汽车设计的头脑风暴中去，有的还曾经担任过某个宝马车型的主设计师。宝马新Z4的内饰设计就出自 Designworks USA的女设计师Nadia Arnaud之手，她其实是一个设计诸如吸尘器这样的生活消费品的设计师。
另外一个名叫Fernando Pardo的设计师主导设计了纤维外观的宝马GINA概念车，这带来了宝马在外观设计风格上的变化。而Fernando Pardo其他的设计作品大多是电子产品，比如键盘和鼠标。
为了实现跨领域创新的可能性，当初霍伊敦克组建Designworks USA的设计团队的时候，选择了有着完全不相干的背景的设计师们：工程师、制图、色彩专家、人体工程学专家、时尚设计师、电子产品设计师等等。当天才遇到陌生的东西时往往能够激发创意。
DesignworksUSA历史关键词及设计产品
1972年-1977年：马里布(Malibu)：DesignworksUSA 的创始人是查尔斯·佩利(Charles W. Pelly)，1972年，他在马里布峡谷创立了DesignworksUSA的第一间办公室，当时，狭小的办公室里仅有三名全职设计师。在这间办公室里 诞生了海斯特叉车(Hyster)、Microma数字手表等设计。
1978年-1982年：范奈司(Van Nuys)： 随着DesignworksUSA发展壮大，查尔斯·佩利将DesignworksUSA迁至洛杉矶San Fernando附近的范奈司(Van Nuys)。在此期间，DesignworksUSA成功发展了几个新客户，并在底特律建立了设计分部。这段时间里，北极星雪地车(Polaris)、格 拉默(Grammer)牙科手术椅等产品得以亮相。
1983年-1987年：亚哥拉(Agoura)： 凭借在座椅设计和人体工程学方面的专业性，1986年，DesignworksUSA从宝马集团接下了第一个项目——为BMW 850设计一款座椅。随着日益壮大的客户群，设计室再次扩大规模，并购买了第一座办公楼，这栋办公楼位于加州的亚哥拉(Agoura)。在新的办公楼里， 诞生了克尔维特Corvette座椅、麦格纳Torrero概念车的设计。
1988年-1994年：纽贝利公园(Newbury Park)：20 世纪90年代初期，DesignworksUSA与两大行业巨头——诺基亚和西门子建立合作关系，业务得到突飞猛进的发展，因此原来位于亚哥拉 (Agoura)的办公室不能满足庞大的业务。1991年，DesignworksUSA迁入了位于纽贝利公园内占地约38,000平方英尺的办公新址。
同年，宝马集团从查尔斯·佩利手中收购了公司的大部分股份，1993年推出的宝马3系成为DesignworksUSA汽车外观设计的起点。除了宝马3系的外观设计外，设计室还设计出Vivitar 35MM微型相机、康柏Proliant服务器等产品。
1995年-1999年：宝马时期：1995年是DesignworksUSA的关键之年，1995年5月，宝马集团购买DesignworksUSA全部股份。1997年，DesignworksUSA与宝马集团和宝马北美设计公司共同庆祝其成立25周年。
1999年，宝马Z8与阿斯顿·马丁DB9的设计师亨瑞克·菲斯克（Henrik Fisker）被任命为公司新总裁。这段时间里DesignworksUSA设计作品有麦哲伦Color Trak GPS、阿迪达斯Kobe 8 CD-ROM等。
2000年-2004年：庆祝设计：迈 入新世纪，DesignworksUSA在慕尼黑成立了新的设计室。2002年，在阿德里安·范·霍伊顿克的带领下，DesignworksUSA在加州 创立了一家全新的、先进的设计室。在新世纪，DesignworksUSA设计了MCI客车外观设计、雷明顿旋转式金属箔头剃须刀等产品。并在这段时间举 行了名为“庆祝设计”的公司庆典活动。
2004年-2009年：新加坡设计工作室：2004 年，DesignworksUSA迎来新任总裁维尔纳·克罗斯（Verena·C·Kloos），他决定在亚洲新加坡成立了一家设计室。随着新加波设计室 建成，DesignworksUSA已拥有把握北美、欧洲和亚洲设计潮流脉搏的能力。这段时间DesignworksUSA积极扩展新的业务，业务涵盖了 品牌传播、研究、设计研发、工程、模型、色彩、材质和工艺等。
这 段时间可谓是DesignworksUSA的鼎盛时期，三地设计室共同协作，设计出巴西航空工业公司Phenom 100&300公务机和Legacy公务机、Zeydon概念游艇、眼力健Whitestar Signature白内障超声乳化仪、惠普Photosmart打印机、喜客xSmall全自动咖啡机、巴伐利亚深蓝46游艇和Cruiser55豪华游 艇等。
2010年至今：创新设计和上海设计工作室：曾任DesignworksUSA慕尼黑设计室总监的劳伦兹·谢弗(Laurenz Schaffer)被任命为DesignworksUSA新总裁。同年，DesignworksUSA荣获“2010年度最具创新力公司”。
2012 年，DesignworksUSA在中国上海成立了设计室，期望在繁荣的亚洲市场占据一席之地，并加深这些地方的了解。从2010年至 今，DesignworksUSA又为我们又带来了旧金山湾区捷运系统有轨车的内外部设计（BART）、西门子Inspiro地铁系统、约翰迪尔 ADT（铰接式自卸车)和944 Crawler（履带式垃圾处理机）、森海塞尔PMX680耳机等产品。
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